Jak pozycjonować swojego bloga? – SEO dla blogerów

Prowadzenie bloga za pośrednictwem wordpressa czy bloggera jest w dzisiejszych czasach bardzo popularnym zajęciem. Coraz więcej osób podejmuje również próby zarabiania na tworzonych przez siebie treściach. Aby dotrzeć do większej ilości czytelników i tym samym zdobyć możliwość zarobku, niezbędnym działaniem jest pozycjonowanie strony. Google jest głównym źródłem pozyskiwania odbiorców, którzy za pomocą wyszukiwarki odnajdują interesujące ich treści. Zazwyczaj jednak czytelnicze poszukiwania kończą się na pierwszej, drugiej stronie wyników wyszukiwania – kluczowe jest, aby Twoja strona pojawiała się tam jak najwyżej.

Po co pozycjonować?

Pozycjonowanie bloga umożliwia zdobycie wielu nowych czytelników, których obecność zwiększa ruch i liczbę wejść na stronie, a te właśnie kwestie najbardziej interesują potencjalnych reklamodawców. Aby zarabianie na blogu było możliwe, a grono odbiorców stawało się coraz większe, konieczne jest poznanie zasad, których przestrzeganie wpłynie pozytywnie na pozycjonowanie i spopularyzuje stronę.

Zapoznaj się z Google Analytics

Przed wdrożeniemdziałań pozycjonujących, warto przeanalizować ruch na stronie: liczbę odsłon, odwiedzin konkretnych wpisów, liczbę użytkowników nowych i powracających oraz źródła odwiedzin. Znajomość tych danych przyda się tak naprawdę podczas całej pracy, pozwoli analizować efekty swoich działań i planować kolejne. Aby skorzystać z usługi Google Analytics, wystarczy założyć konto dla swojego bloga, skopiować z niego indywidualny kod i umieścić go w kokpicie (za pomocą wtyczki).

Optymalizacja wpisów

Aby wypozycjonować bloga, najlepiej zająć się optymalizacją każdego z dodanych uprzednio wpisów (i oczywiście stosować te same zasady przy tworzeniu kolejnych), ponieważ zwiększając popularność konkretnego posta, automatycznie zwiększamy popularność witryny, a to jest właśnie naszym celem. Jedną z najważniejszych zasad jest stosowanie słów kluczowych. Powinny znaleźć się one w tytule wpisu, jego opisie, nagłówkach oraz w tekście głównym. Bardzo ważna jest tutaj umiejętność naturalnego wplatania słów kluczowych w tekst treść nadal powinna się dobrze czytać, pozostać atrakcyjna i merytoryczna. Sam tytuł posta nie powinien być zbyt długi (maksymalnie 70 znaków), a tekst wpisu musi zawierać nie mniej niż 300 słów. Ostatnio coraz popularniejsze staje się pisanie dłuższych tekstów, które ze względu na większą ilość słów kluczowych i fraz, są wyżej pozycjonowane w wyszukiwarce Google. Warto jednak pamiętać, że odbiorcy nie zawsze czytają dłuższe teksty, a to dla nich tworzymy treści. Poleca się również zastosowanie w tekście linkowania wewnętrznego, czyli ,,odsyłaczy” do poprzednich wpisów o podobnej tematyce.

Jak dobrać słowa kluczowe?

Słowa kluczowe to słowa określające tematykę Twojego bloga. Są one bardzo istotne w pozycjonowaniu SEO, dlatego dobrze jest wiedzieć, jak je dobrać. Wyróżnia się ich dwa rodzaje – generyczne i długoogonowe (long-tail). Frazy generyczne są jednowyrazowe, z tego powodu blog określany takimi frazami bez problemu zaginie wśród wielu innych i trudno będzie mu przedostać się na wysokie miejsce w wyszukiwarce. Dlatego też frazy długoogonowe, czyli złożone z kilku wyrazów, są najlepszym wyborem. Słowa kluczowe są wtedy bardziej dookreślone i eliminują sporo konkurencji, co ułatwia wypozycjonowanie strony. To również najczęściej wpisywane frazy w wyszukiwarkę. Dla swoich słów kluczowych najlepiej jest stworzyć bazę i podzielić ją na słowa opisujące bloga (na przykład ,,Blog o kuchni wegetariańskiej”) oraz frazy go dookreślające (na przykład ,,tanie i zdrowe potrawy z pomidorów”). 

Adres witryny

Bardzo ważnym aspektem w optymalizacji bloga dla pozycjonowania jest wybór właściwego schematu adresu URL. Treść takiego adresu powinna być zgodna z tytułem linkowanego artykułu. Adresy URL zawierające na przykład datę opublikowania posta, zamiast jego nazwy będą nieprzystępne nie tylko dla czytelnika, ale i dla wyszukiwarki Google. Warto jest więc skorygować adresy istniejących już postów i również przy powstawaniu kolejnych stosować zasady SEO.

Optymalizacja obrazów

Jeśli na Twoim blogu pojawiają się zdjęcia (a powinny, bo zwiększa to jego atrakcyjność) ważne jest, aby zadbać także o ich zoptymalizowanie. Ich nazwa powinna być krótka i nawiązująca do grafiki/tematu wpisu. Najlepiej jest stworzyć również alt text dla konkretnego zdjęcia, czyli tekst alternatywny, który wyświetli się, na przykład kiedy zdjęcie nie będzie mogło się załadować – taki opis powinien zawierać przynajmniej jedno słowo kluczowe.  Odpowiedni format pliku dla zdjęć to .jpg, dla grafik .png, a obrazy powinny być wysokiej jakości i odnosić się bezpośrednio do udostępnionej treści. Dobrą praktyką jest również zmniejszanie rozmiarów grafik, ponieważ ułatwia to bezproblemowe ładowanie się strony, co pozytywnie wpływa na jej wizerunek w oczach czytelników. 

Istnieje wiele sposobów na optymalizację bloga, a co za tym idzie, wypozycjonowanie go i zdecydowanie warto z nich korzystać. Czasami wystarczy naprawdę niewiele, chociażby właściwe stosowanie słów kluczowych, analiza ruchu na stronie czy SEO zdjęć. Każde z takich działań niesie za sobą korzyści, a wdrożenie szeregu optymalizacji i popularyzacja bloga może zamienić blogowanie w ramach hobby w całkiem przyjemną pracę zarobkową.

Optymalizacja SEO – co to jest i dlaczego jest ważna?

Internet jest obecnie tak potężnym medium, że każda nowopowstająca firma chcąc zaistnieć zarówno w sieci, jak i poza nią, decyduje się na założenie swojej strony internetowej. Jest to pierwszy krok w celu promowania swojej działalności i zyskiwania klientów, ale nie jedyny i nie najważniejszy. Otóż jednym ze skuteczniejszych rozwiązań marketingowych jest prowadzenie działań SEO, a więc najpierw optymalizacja a następnie pozycjonowanie danej witryny internetowej. Jeśli temat ten nie do końca jest Ci bliski a chciałbyś dowiedzieć się czegoś więcej, w niniejszym artykule przyjrzymy się pierwszej części SEO, jaką jest optymalizacja. Odpowiemy na pytania czym ona jest, z jakich działań się składa, jakie są jej cele i dlaczego ma tak duże znaczenie.

Na wstępie jednak należy wyjaśnić pewną rozbieżność znaczeniową, bowiem w Polsce przyjęło się kilka, różnych definicji samego pojęcia SEO, pozycjonowania i optymalizacji. Z angielskiego skrót SEO, czyli Search Engine Optimization oznacza optymalizację witryny w celu zwiększenia widoczności w wyszukiwarkach internetowych i traktowany jest za ogół procesów, które do tego prowadzą. W Polsce natomiast często terminy SEO,  pozycjonowanie i optymalizacja traktowane są naprzemiennie. A tymczasem prawidłowy schemat powinien być taki, że SEO to ogół działań, które dzielą się na dwie duże grupy- optymalizacja i pozycjonowanie, te z kolei na masę innych, mniejszych bądź większych działań. Co więcej, chcąc osiągnąć realne cele, a więc faktycznie zwiększyć widoczność strony, czyli podnieść jej pozycję w wynikach wyszukiwania, konieczne są szeroko pojęte działania SEO, zarówno z jednej, jak i z drugiej grupy. W równym stopniu bowiem ważne są zarówno prace związane z samą witryną (on-page SEO), jak i te odbywające się poza nią (off-site SEO). Należy zwrócić także uwagę na fakt, iż działania SEO ukierunkowane są na poprawę widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania, a więc tych, które nie stanowią formę płatnej reklamy jak w przypadku na przykład Google Ads. W niniejszym artykule zajmiemy się działaniami dotyczącymi optymalizacji strony, dzięki której pozycjonowanie jej jest o wiele bardziej skuteczniejsze.

Na czym polega optymalizacja strony www?

Optymalizacja SEO to szereg działań polegających na zwiększeniu jej użyteczności dla odbiorców a jednocześnie sprawiających, że jest ona atrakcyjniejsza dla wyszukiwarki Google i tym samym plasująca się na wyższej pozycji w jej rankingu. Jest to pewien proces, podczas którego witryna dostosowywana jest pod katem wyszukiwarki, zaś całość przebiega według pewnych wytycznych. Należy bowiem zaznaczyć, że bierze się tu pod uwagę głównie wyszukiwarkę Google, gdyż dotyczy ona aż 95% wszystkich wyszukiwań, zaś wszelkie szczegóły zawarte są w specjalnym dokumencie przygotowanym przez Google o nazwie „wskazówki dla webmasterów”.

Często mówi się o optymalizacji strony na potrzeby SEO, co jest niejako czytelną wskazówką i potwierdzeniem tego, że optymalizacja to pewna część składowa większego zakresu działań. Natomiast prawdą jest także, że jest to kluczowy element działań SEO, ponieważ pozwala wyszukiwarce na prawidłowe indeksowanie oraz zrozumienie struktury oraz zawartości strony internetowej, a dzięki temu wyszukiwarka może wyświetlać ją wysoko w wynikach wyszukiwania, jako odpowiedź na poszczególne zapytania. Optymalizacja strony www polega więc na realizacji szeregu działań, dzięki którym dana witryna będzie ładniejsza, czytelniejsza, sprawniejsza, bardziej funkcjonalna a więc będzie atrakcyjniejsza zarówno dla użytkowników, którzy na nią tafią, jak i dla Google i jego wyszukiwarki.

Jakie są cele optymalizacji strony?

Można wskazać kilka celów optymalizacji strony internetowym. Celem głównym jest przede wszystkim poprawa widoczności i pozycji w naturalnych (organicznych) wynikach wyszukiwania, co możliwe jest poprzez właściwe dostosowanie strony do współczesnych standardów i wymogów Google.

Do celów szczegółowych optymalizacji zaliczyć można natomiast zwiększenie szybkości ładowania strony, poprawa jej ogólnych parametrów, zwiększenie atrakcyjności witryny, ulepszenie treści zawartych na stronie, poprawa jej budowy i innych parametrów zarówno merytorycznych, jak i technicznych.

Wspomnieliśmy już o tym, że celem optymalizacji jest także umożliwienie dalszych działań w zakresie pozycjonowania tak, by możliwe było osiągnięcie jak najlepszych wyników w wynikach wyszukiwania. Można więc śmiało rzec, że niema skutecznego pozycjonowania bez optymalizacji, a jednocześnie sama optymalizacja z pewnością nie wniesie tyle, co w dopełnieniu z pozycjonowaniem.

Jak optymalizować stronę?

Temat optymalizowania strony internetowej jest bardzo obszerny i składa się z wielu działań, które jednak śmiało możemy pogrupować w pewne obszary tak, by całość była znacznie bardziej czytelna i lepiej zrozumiała.

Optymalizacja w zakresie kodu

Zacznijmy od tego, co nie jest tak istotne a niekiedy nawet jest niewidoczne patrząc od strony użytkownika, natomiast jest niezwykle ważne dla algorytmów Google. Jest to prawidłowość kodu źródłowego strony, czyli bezbłędne HTML. To przede wszystkim meta tag title, a więc element, który informuje o tym, czego dotyczy dana treść. Wyświetla się jako tytuł wyników wyszukiwania po wpisaniu w wyszukiwarkę danej frazy a także wówczas, gdy udostępnia się w jakiś sposób link do swojej witryny. Powinien zachęcać do kliknięcia, być krótki (maksymalnie 60 znaków) oraz powinien zawierać słowa kluczowe. Ponadto nie może być on powtarzalny dla poszczególnych podstron. Meta tag description to kolejny element HTML, wyświetlany tuż pod tytułem w wynikach wyszukiwania i stanowiący opis strony, jej zwięzłe streszczenie. Tekst ten powinien zawierać około 150 znaków i być na tyle interesujący, by zachęcić internautę do wejścia na stronę. Najlepiej więc, by było to krótkie ale ciekawe przedstawienie swojej oferty wraz z korzyściami nakłaniającymi do odwiedzin strony i stania się naszym klientem. Podobnie jak w przypadku tytułu, tutaj także opis powinien być różny dla każdej podstrony. Istotny jest także adres URL, tzw. friendly URL, czyli przyjazny adres. Będzie on taki wówczas, gdy da się odczytywać jako prosty i czytelny link, a więc ciąg znaków, które wskazują na zawartość danej witryny. Nie powinien więc zawierać przypadkowych znaków interpunkcyjnych, liter czy cyfr, być zwięzły, łatwy do zapamiętania i chwytliwy. Jest to ważne zarówno z punktu widzenia użytkownika, jak i robotów wyszukiwarki.

Optymalizacja treści na stronie www

Jest to obecnie niezwykle ważny element optymalizacji, który wpływa zarówno na zachowania użytkowników, jak i jest potężnym czynnikiem rankingowym. Treść na stronie powinna w sposób wyczerpujący opisywać jej zawartość oraz stanowić odpowiedzi na najczęstsze pytania zadawane przez użytkowników w danym obszarze tematycznym. Muszą to być treści oryginalne, unikatowe, a więc nie wchodzi w grę kopiowanie opisów z innych źródeł, na przykład ze strony producenta- zdecydowanie lepiej będzie przygotować je samemu. Ponadto ważne, by były to teksty przystępne, łatwe i ciekawe w odbiorze, zachęcające do jak najdłuższego pozostania na stronie, gdyż czas ten również brany jest pod uwagę przez algorytmy Google. Nie można zapomnieć także o budowie tekstu. Powinien zawierać on nagłówki w podziale H1, H2, H3 i tak dalej a także numerowanie czy punktory w przypadku wyliczeń. Kolejnym ważnym elementem jest odpowiedni dobór słów kluczowych oraz ich zagęszczenie w tekście. Słowa lub inaczej frazy kluczowe to pojedyncze wyrazy, które najlepiej opisują naszą ofertę i które najczęściej wpisywane są przez internautę w wyszukiwarkę podczas wyszukiwania danej treści.

Optymalizacja struktury strony

Oprócz treści ważna jest także cała budowa strony oraz jej menu. Najlepiej, gdy pomyślimy o tym już na etapie samego tworzenia strony, bowiem później zwykle ciężko jest dokonać odpowiednich zmian i zdecydowanie łatwiej jest stworzyć nową stronę od podstaw, kierując się zasadami optymalizacji SEO. Strona powinna być czytelna i funkcjonalna tak, by użytkownik bez problemu mógł szybko znaleźć informacje, po które trafił na daną witrynę. Taki porządek na stronie pomaga także robotom w indeksowaniu strony, czyniąc ją bardziej atrakcyjną dla wyszukiwarek. Strona nie powinna być więc zbyt rozbudowana, natomiast powinna zawierać podstawowe zakładki takie jak- o nas, oferta, realizacje, recenzje, cennik, fotogaleria i podobne. Są to bowiem elementy, których najczęściej poszukują użytkownicy.

Optymalizacja grafik

Grafika strony również wpływa na ostateczną pozycję w wynikach wyszukiwania. Przygotowując grafikę należy pamiętać więc o kilku elementach, takich jak odpowiedni format obrazów, ich kompresja, przyjazna nazwa grafiki czy jej opis alternatywny. Wszystkie te kwestie wpływają nie tylko na jakość i aspekt wizualny całej strony, ale przede wszystkim mają wpływ na prędkość jej ładowania.

Techniczna optymalizacja www

Techniczna optymalizacja strony to zwykle punkt wyjścia i jeden z najważniejszych aspektów SEO. Krótko mówiąc są to zmiany techniczne w obrębie strony internetowej, dzięki którym będzie ona lepiej widoczna w Google oraz bardziej atrakcyjna i przyjazna dla użytkownika. Techniczna optymalizacja to zatem poprawa rezultatu wyszukiwań, na którą składa się wiele działań. Często ta część SEO uznawana jest za najtrudniejszą, bowiem pewne elementy trudno jest poprawić i możliwe jest jedynie tworzenie ich od początku. Jest to także główny powód, dla którego część właścicieli witryn rezygnuje z SEO, bowiem nie chcą budować strony znów od początku. Natomiast jest to jedyna droga do osiągnięcia sukcesu w wynikach wyszukiwania i w tym przypadku trzeba najpierw coś stracić, by zyskać o wiele więcej.

Mówiąc o technicznej stronie optymalizacji, należy wspomnieć chociażby o prędkości ładowania strony. Liczne statystyki wykazują, że jesteśmy w tej kwestii bardzo niecierpliwi i strony, które ładują się dłużej niż 3-5 sekund są już przez nas odrzucane. To pokazuje, jak istotne znaczenie ma prawidłowa optymalizacja witryny pod tym kątem. Prawidłowość linków to kolejny ważny punkt. Wszelkie błędy na stronie, które pojawiają się chociażby po usunięciu danej podstrony i braku przekierowania na stronę aktywną sprawia, że taka witryna jest odrzucana nie tylko przez użytkowników, ale i przez roboty Google. Warte uwagi jest także właściwe ustawienie języka strony tak, by była ona przydzielona przez Google do prawidłowej strefy geograficznej.

Współcześnie bardzo duża część użytkowników korzysta z Internetu nie tyle co poprzez komputer czy laptop, ale przez pozostałe urządzenia mobilne takie jak tablet bądź smartfon. W związku z tym bardzo ważna jest optymalizacja strony pod względem jej prawidłowej użyteczności na urządzeniach mobilnych. Nie można zapomnieć również o bezpieczeństwie witryny, w tym o prywatności odwiedzających. Służy temu między innymi wdrożenie certyfikatu SSL, dzięki czemu użytkownik może mieć pewność, że jego dane nie zostaną przechwycone. Witryny certyfikowane są także wyżej plasowane w rankingu Google.

Co warto wiedzieć optymalizując stronę pod wyszukiwarkę Google?

Chcąc podnieść wyniki swojej strony w wyszukiwarce Google poprzez jej optymalizację pod SEO należy przede wszystkim poznać algorytmy Google. Oczywiście nie jest możliwe poznanie ich wszystkich, gdyż po pierwsze jest ich tak dużo i bardzo często ulegają zmianie, po drugie Google zdradza tylko część informacji, które bierze pod uwagę podczas dokładnego „prześwietlania” naszej witryny. Warto jednak poznać te najważniejsze, takie jak Pingwin, Koliber, Gołąb czy Moilegeddon. Następnie należy bardzo dokładnie przeanalizować swoją stronę internetową tak, by móc poprawić wszelkie błędy i niedoskonałości. Zwykle ten etap wymaga jednak podjęcia większych kroków i poważniejszych ingerencji w strukturę strony.

Bardzo pomocne będzie skorzystanie z Google Analytics, gdzie dowiemy się wielu ciekawych rzeczy o naszej stronie oraz dowiemy się, w jaki sposób możemy poprawić jej pozycję w Google. Dzięki temu narzędziu sprawdzić możemy takie wyniki jak ruch organiczny- ilość odwiedzin strony za pośrednictwem wyszukiwarki Google; ruch mobilny- wielkość odwiedzin strony przy użyciu urządzeń mobilnych; zawartość witryny- jakie treści są najczęściej wyświetlane na stronie i wiele innych. Chcąc uzyskać wyniki, które będą satysfakcjonujące i długotrwałe, należy stosować wyłącznie dozwolone i określone przez Google techniki. Jest to tzw. white hat SEO.

Jedną z najważniejszych, złotych zasad SEO jest ta, że powinno tworzyć się stronę internetową głównie dla jej potencjalnych użytkowników, nie zaś pod wyszukiwarki, a Google szybko to dostrzeże i weźmie pod uwagę. Ponadto warto śledzić działania konkurencji i starać się być zawsze o krok dalej.

Możliwe jest to poprzez oddanie swojej strony w dobre ręce specjalisty ds. SEO. Taka osoba jest bowiem na bieżąco z nowinkami branżowymi, zna wszelkie sposoby i narzędzia pomocne w optymalizacji i pozycjonowaniu a także najlepiej będzie wiedział jak zająć się daną witryną i od czego zacząć, by skutecznie poprawić jej wyniki w Google.

Teksty SEO – dlaczego ich pisanie jest ważne?

Treści na stronach www są niezbędne do pozyskania przez firmę klientów, jednak nawet bardzo dobrze napisane i wartościowe teksty mogą pozostać niezauważone bez zastosowania zasad SEO. Dlatego też ich znajomość jest kluczowa dla budowania widoczności biznesu w Internecie, a odpowiednio zoptymalizowane treści mają ogromne znaczenie w pozycjonowaniu witryny.

Czym jest SEO?

SEO (z angielskiego Search Engine Optimization) to proces optymalizacji tekstów mający zwiększyć poprawę widoczności w wyszukiwarkach, a co za tym idzie, podwyższyć ruch na stronie www. W działaniach SEO zawiera się nie tylko optymalizacja treści, ale i poprawa witryny od strony technicznej, wizualnej jak i profilu linków (odnośników prowadzących do witryn zewnętrznych). Tymczasem w Polsce SEO skupia się głównie na tym, co wewnątrz strony, resztę (czyli na przykład link building) zostawiając szeroko pojętemu ,,pozycjonowaniu”. Teksty znajdujące się na stronie są jedną z ważniejszych kwestii, których optymalizacja może pozytywnie wpłynąć na pozycjonowanie i ruch na witrynie. Tworzenie treści SEO opiera się na kilku zasadach, takich jak używanie odpowiednich słów kluczowych i ich nasycenie, właściwe dostosowanie długości tekstu, a przy tym wszystkim, zachowanie jego wartości merytorycznej i poprawności językowej.

Filary dobrego tekstu SEO

Pisanie tekstu SEO ma swoje zasady i określone obszary, w których ich zastosowanie przynosi najlepsze efekty. Oto najważniejsze z nich:

  1. Nagłówki H1 i H2 na każdej podstronie powinien się znaleźć jeden nagłówek H1 (tytuł, nazwa produktu itp.) z nieodmienionym słowem kluczowym, tak aby wyszukiwarka Google mogła je ,,zrozumieć”. Dłuższe teksty warto podzielić za pomocą nagłówków H2 (znów – zawierających słowa kluczowe), które zwiększą zagęszczenie słów kluczowych, a więc i widoczność w sieci.
  2. Znacznik title to tytuł, który pojawia się w wynikach wyszukiwania. Tutaj stwarza się możliwość nadania mu nazwy innej, niż tytułowi H1, co umożliwi zwiększenie liczby słów kluczowych kierujących na stronę.
  3. Topical authority podczas publikowania treści warto poświęcić na opisywanie jednego obszaru (np. różnych rodzajów muzyki) wiele artykułów, co poprawi widoczność strony.  
  4. LSI (Latent Semantic Indexing) czyli ukryte indeksowanie semantyczne, towyrażenia, które nie są swoimi synonimami, ale są ze sobą semantycznie związane. Wykorzystywanie takich słów również może polepszyć pozycjonowanie strony.
  5. Aktualizacja  należy pamiętać, że temat, który zdobywał rzeszę czytelników kilka lat temu, może stracić swoją aktualność i nie przynosić już ruchu na stronę. Dlatego dobrze jest co jakiś czas przeanalizować rynek, trendy i konkurencyjne treści, aby następnie zoptymalizować własne teksty, na przykład uaktualniając słowa kluczowe. Warto już na samym początku tworzenia treści SEO wybrać tzw. evergreen content, czyli treści, które nie tracą na aktualności przez dłuższy czas.

Oczywiście, w większości z tych obszarów główną rolę grają dobrze dobrane słowa kluczowe oraz ich zagęszczenie. Istotne jest również odpowiednie formatowanie tekstu, linkowanie wewnętrzne, czy zamieszczenie spisu treści (niezbyt popularna, a bardzo przydatna forma optymalizacji).

Czy każda firma powinna zainwestować w teksty SEO?

Teksty SEO przydadzą się tak naprawdę każdemu internetowemu twórcy – zarówno piszącemu bloga, jak i właścicielowi biznesu, pragnącemu poszerzyć swoją działalność w internecie i pozyskać nowych klientów. To także doskonały sposób na zwiększenie rozpoznawalności młodej, początkującej marki, na przykład poprzez prowadzenie bloga firmowego, który nada firmie ekspercki charakter. Warto również zaznaczyć, że usługa copywritera SEO użyteczna jest dla wielu branż, takich jak sklepy internetowe, firmy usługowe czy firmy o modelu biznesowym B2B. Rozbudowanie kategorii produktów, wprowadzenie do tekstu linkowań wewnętrznych, czy stworzenie odrębnych opisów każdej usługi to jedne z wielu zmian, jakie wprowadzić może copywriter SEO, które pozytywnie wpłyną na działalność firmy w internecie.

Treści SEO – jakich błędów nie popełniać?

Wiele firm nie ma wystarczającej wiedzy o tekście w Internecie lub nie potrafi jej zastosować do swojej działalności. Coraz częściej tworzone są na przykład strony ,,one-page”, gdzie cała zawartość wyświetla się pod jednym adresem, co jest sporym błędem i znacznie zmniejsza szansę na wysokie pozycjonowanie. Nieprawidłowości pojawiają się także przy tworzeniu ,,landing page”, czyli strony docelowej, która bez optymalizacji pod SEO, na przykład ze zbyt krótką treścią, traci swoją atrakcyjność w oczach Google’a. Błędne jest również zbyt duże nagromadzenie słów kluczowych w tekście, lub powtarzanie tych samych fraz w wielu artykułach.

Jakie korzyści niesie za sobą tworzenie treści SEO?

Treści SEO są skonstruowane pod wymagania wyszukiwarki, pozostając atrakcyjne dla odbiorcy. Takie teksty zaangażują czytelnika i pojawią się wysoko w wyszukiwarkach, pozwalając firmie na zdobycie wielu nieosiągalnych wcześniej klientów i zatrzymanie ich ,,u siebie”. Copywriting SEO to nie tylko tworzenie tekstów na firmowe blogi, ale i opisów produktów, usług czy kategorii. Dobrze jest wiedzieć, jak takie teksty powinny wyglądać, jak dobrać i rozmieścić słowa kluczowe czy stworzyć odpowiednie nagłówki i chwytliwe tytuły. Przydatna jest również umiejętność analizy rynku i konkurencji oraz świadomość możliwych zmian i aktualizacji algorytmu Google. Pisanie tekstów merytorycznych, a zarazem dopracowanych pod kątem SEO, jest niezbędne dla poprawienia widoczności strony i umożliwia rozwój działalności firmy w Internecie.

Jak można wywnioskować z powyższego tekstu, pisanie treści SEO nie jest najprostsze, jednak potrafi bardzo pozytywnie wpłynąć na funkcjonowanie firmy w sieci. Warto jest więc zastosować konkretne strategie i działania, aktualizując istniejące i tworząc nowe teksty na stronie. Właściwe wpływanie na pozycjonowanie witryny w wyszukiwarkach, które odgrywa ogromną rolę w rozwoju działalności, możliwe jest właśnie poprzez tworzenie treści SEO.

Pozycjonowanie sklepów internetowych

Od kilku lat notuje się stały wzrost zainteresowania zakupami w sieci, w efekcie czego rośnie także liczba finalizacji transakcji poprzez sklepy internetowe. Rok 2020 był szczególny pod względem liczby osób dokonujących zakupy przez Internet, co spowodowane było wybuchem pandemii SARS-COV2 oraz wiążącą się z nim kwarantanną. Każdego roku na platformach sprzedażowych przybywa po kilka milionów nowych użytkowników.

Klientom odpowiada bowiem taka forma zakupów, gdyż niesie ze sobą wiele korzyści. Jeśli jednak interesuje Cię pozycjonowanie sklepów internetowych, to z pewnością jesteś właścicielem jednego a nawet kilku z nich i chciałbyś realnie wpłynąć na większe powodzenie swojego biznesu. Znalazłeś się więc w odpowiednim ku temu miejscu. Z niniejszego artykułu dowiesz się najważniejszych informacji na temat tego, co może zyskać Twój sklep www dzięki przeprowadzonym działaniom pozycjonowania.   

Współcześni klienci doceniają zalety dokonywania zakupów przez Internet- są one szybsze, wygodniejsze, mniej wymagające niż zakupy dokonywane w formie tradycyjnej. Ponadto w większości przypadków cena produktów jest niższa, finalizowanie zakupów w sieci coraz łatwiejsze i bezpieczniejsze- kupujący ma prawo do zwrotu zakupionego w ten sposób towaru w ciągu 14 dni, bez konieczności podawania przyczyny.

Z przeprowadzanych na bieżąco analiz szacuje się, iż obecnie z internetowej formy zakupów poprzez platformy i sklepy internetowe   korzysta już ponad 18 milionów krajowych konsumentów. Jest to ponad 65% wszystkich aktywnych użytkowników polskiej sieci. Nic więc dziwnego, że wraz ze wzrostem zainteresowania, rośnie także ilość sklepów www a rozwój e-commerce z kolei wpływa na zwiększenie rywalizacji pomiędzy właścicielami platform sprzedażowych. Natomiast w przeciwieństwie do sklepów stacjonarnych, e-biznes można promować w sposób ograniczony. 

blank
Wykres widoczności sklepu internetowego w Google Search Console

Prowadzenie sklepu internetowego wymaga od jego administratora dużych nakładów pracy- należy bowiem zadbać o każdy szczegół, by po pierwsze „zwabić” klienta na swoją stronę,  zatrzymać go na dłużej, zachęcić do zakupu oraz przeprowadzić przez cały proces transakcji w jak najprostszy dla niego sposób. Dobrze opisane produkty opatrzone wyjątkową fotografią pozwolą przyciągnąć oko użytkownika będącego już na stronie. Jednak aby na nią trafił, musi być ona najpierw w odpowiedni sposób „wypromowana” w sieci. Można to zrobić na kilka sposobów, jednak najlepszym, najważniejszym a zarazem najdłużej przynoszącym wymierne efekty jest pozycjonowanie sklepu internetowego. 

Czym jest pozycjonowanie sklepu w Internecie i co należy o nim wiedzieć?

Pozycjonowanie stron to szereg działań, które mają na celu podniesienie rangi danego e-sklepu w taki sposób, by osiągał on jak najwyższe pozycje w wyszukiwarce Google. Odbywa się to głównie poprzez odpowiedni dobór kluczowych słów, związanych z oferowanymi produktami bądź usługami. Dzięki takim działaniom jak optymalizacja kodu strony, optymalizacja treści oraz zdobycie wartościowych linków do strony, zwiększa się widoczność strony internetowej w sieci a tym samym ilość klientów oraz sprzedaż. A więc kluczem do współczesnego sukcesu e-biznesu jest odpowiednie wypozycjonowanie sklepu internetowego, poprzez poprawienie jej widoczności w najpopularniejszej wyszukiwarce na świecie, jaką jest Google. To ona bowiem sprowadzi potencjalnych klientów na naszą platformę sprzedażową a im wyżej na liście będzie dany sklep,  tym większa ku temu szansa.

blank
Wykres przyrostu widoczności sklepu internetowego w ahrefs

W przypadku małej konkurencji  lub wyjątkowo unikatowego towaru istnieje szansa, że już po wstępnej optymalizacji strony przez eksperta od SEO (search engine optimization- optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych), przyniesie ona w wyszukiwarce pierwszy ruch na stronie a tym samym nowych, potencjalnych klientów. Do optymalizacji potrzebna jest wiedza nie tylko z zakresu SEO, ale również bardzo dobra znajomość platformy sprzedażowej oraz systemu, na którym opiera się dany sklep. W przeciwieństwie do prostych stron firmowych, sklepy charakteryzuje oraz promuje produkt, stąd też istotnym elementem jest jego dokładne opisanie oraz ulokowanie we właściwej kategorii. Optymalizacja sklepu buduje tysiące linków wewnętrznych oraz znacznie rozbudowuje strukturę strony, stąd też uważa się ją za na tyle skomplikowaną, że warto zlecić ją zaufanemu ekspertowi. Osoba ta nie tylko będzie stale pracować nad rozwojem platformy e-commerce, ale stanie się członkiem zespołu, który będzie w sposób wirtualny działał w obszarze marketingu, przedstawicielstwa oraz konsultingu. 

Tym bardziej nowy sklep warto rozpocząć we współpracy z rzetelną agencją, która zajmuje się pozycjonowaniem sklepów na co dzień. Za pomocą wyspecjalizowanych narzędzi ma ona możliwość przeprowadzenia wstępnej analizy konkurencji, która pomoże naszkicować cele oraz schemat działania podczas tworzenia platformy. Sklepy będące już w użytkowaniu wymagają najczęściej przebudowy oraz optymalizacji dla zwiększenia ich efektów. 

blank
Przyrost ruchu organicznego sklepu internetowego w czasie

Jakie są korzyści z pozycjonowania sklepu internetowego?

Jeśli nadal nie do końca jesteś przekonany, czy inwestowanie w pozycjonowanie stron Rzeszów ma naprawdę sens, przedstawione poniżej korzyści z pewnością Cię w tym utwierdza.

Na wstępie należy zaznaczyć, że pozycjonowanie to nie tylko wysoka pozycja w wyszukiwarce internetowej, z czym jest najczęściej utożsamiane. Oczywiście jest to głównym celem a jednocześnie najważniejszym, bezpośrednim profitem pozycjonowania sklepu internetowego, jednak profesjonalne pozycjonowanie sklepu www w sposób pośredni wpłynie również na wzmocnienie pozycji marki na rynku, dzięki czemu stanie się bardziej rozpoznawalna (ja więc widzimy, działania pozycjonowania obejmują także działania marketingowe); wykreowanie profesjonalnego wizerunku sklepu, poprzez szereg działań optymalizacyjnych, przystosowujących sklep do współczesnych standardów tak, by była jak najbardziej przyjazna dla klienta; zwiększenie ruchu na stronie, a tym samym zwiększenie liczby potencjalnych klientów, którzy trafiając na stronę wysoko wypozycjonowaną najczęściej stają się klientami rzeczywistymi- to z kolei stanowi kolejną korzyść, a mianowicie zwiększenie sprzedaży produktów i usług, a co za tym idzie-  znaczny wzrost korzyści finansowych z biznesu.

blank
Ruch organiczny w Google Analitics – start pozycjonowania sklepu w Grudniu 2020 – Porównanie rok do roku – Znaczny wzrost transakcji i przychodów

Widzisz więc, że inwestowanie w pozycjonowanie jest tak naprawdę najlepszą inwestycją w swój biznes. Jednak wymaga to wiedzy, czasu i profesjonalizmu, dlatego skuteczne pozycjonowanie jest wynikiem pracy specjalistów do spraw pozycjonowania.

Jakie są efekty pozycjonowania sklepu internetowego? 

Czyli jak to działa w praktyce. Pozycjonowanie sklepu oraz jego optymalizacja jest uzależniona od jego złożenia oraz struktury. W przypadku zdobywania wysokich pozycji w wyszukiwarkach istotnym elementem jest również konkurencja, która najprawdopodobniej również walczy o klienta. Firmy zajmujące się pozycjonowaniem działają na zdobytej wiedzy oraz doświadczeniu. Dzięki sprawdzonym rozwiązaniom czas rozpoznawalności strony skraca się do minimum. Efekty można zauważyć już po kilku miesiącach, a inwestując w reklamę w sieci są one wprost proporcjonalnie narastające do wydanej kwoty na promocję. 

Przekazując sklep specjaliście SEO zwiększa się zarówno ruch, jak rosnąca z nim ilość zapytań o dany produkt. Budowanie marki poprzez zdobywanie nowych odnośników do sklepu, wprowadzanie wartościowych i unikatowych treści sprawi, że sklep będzie coraz bardziej rozpoznawalny. Generowany ruch organiczny wpłynie na to, że właściciel sklepu stanie się typowym szefem, który będzie tylko nadzorował przedsiębiorstwo a jego głównym zajęciem będzie przeglądanie rosnących słupków sprzedażowych.  

Największy zysk oraz stabilność w biznesie są możliwe poprzez zdobycie najwyższych pozycji w wyszukiwarce na tzw. topowe frazy. Są to słowa kluczowe, które użytkownicy chętnie wpisują, szukając danego produktu. Wspomniany ruch organiczny to taki, który generuje użytkownik trafiający do sklepu bezpośrednio z wyszukiwarki. Im jest on wyższy, tym generowana konwersja staje się coraz bardziej zauważalna. 

Pozycjonowanie sklepu to spore obciążenie, w szczególności dla nowo powstałych sklepów. Jednak efekt takiego działania przynosi długofalowe efekty i jest skuteczną formą reklamy w sieci. Pozycjonowanie odpowiada nie tylko za ruch organiczny ale zwiększa rozpoznawalność marki, buduje prestiż firmy oraz uznanie wśród klientów. Sprzedawany produkt z dnia na dzień staje się coraz bardziej wartościowy. Wiele firm, które prowadzą dziś sieć sklepów stacjonarnych, budowało zaufanie wśród konsumentów poprzez elektroniczne platformy sprzedażowe. 

Pozycjonowanie swojego sklepu internetowego warto więc powierzyć specjalistom od pozycjonowania i SEO. Oczywiście możliwe jest działanie na własną rękę, jednak nie będzie ono ani w połowie tak skuteczne, jak w przypadku pracy profesjonalistów. Dlaczego? Ekspert SEO pracuje ze sztabem ludzi. Podejmując jakiekolwiek działania oparte są one o przygotowaną na samym początku strategię- oczywiście w kontakcie i zatwierdzeniu przez klienta. Każdy proces jest skrupulatnie analizowany oraz konsultowany, po czym skrupulatnie realizowany. W ten sposób opiekun projektu przypisuje poszczególnym działom zadania, np. copywriterzy tworzą unikatową treść za content strony, informatycy wprowadzają ją z zachowaniem wytycznych Google, analizatorzy przygotowują raporty, itd. Dzięki temu możliwe jest jak najlepsze przygotowanie sklepu www oraz jego wypozycjonowanie tak, by trafił na najwyższe pozycje w wyszukiwarce Google- oczywiście zawsze celujemy w minimum TOP3!

Pozycjonowanie sklepu internetowego jest więc dziś nie tylko możliwością, ale i koniecznością, by móc nie tylko istnieć w sieci lecz ze skutecznością wybić się na pierwsze pozycje wyszukiwania. A o tym, w jakim stopniu jest to ważne, chyba nie trzeba nikogo przekonywać- wystarczy przeanalizować swój proces postępowania podczas wyszukiwania jakichkolwiek informacji w sieci. Jak często korzystasz z wyników wyświetlanych na drugiej stronie? A czy kiedykolwiek korzystałeś z listy na stronie trzeciej czy dalszych? Twoja odpowiedź jest najlepszym potwierdzeniem skuteczności  oraz korzyści pozycjonowania sklepu internetowego.

Pozycjonowanie lokalne SEO lokalnie

Mając własny biznes zrozumiałym jest, że chcesz dla swojej firmy jak najlepiej. Chcesz stawać się coraz bardziej rozpoznawalną marką, zdobywać nowych klientów, dzięki temu inwestować w jej rozwój i na tym zarabiać. Masz na ten cel środki i chcesz, by profesjonalna firma zajęła się promocją Twoją i Twojej witryny branżowej. Pozycjonowanie wydaje się najlepszym ku temu pomysłem, jednak jego forma i zakres zależne powinny być od charakteru, rodzaju, branży czy lokalizacji działalności gospodarczej. W czym tkwi różnica? Przyjrzyjmy się bliżej jednemu z rodzajów pozycjonowania, jakim jest pozycjonowanie lokalne. 

Co to jest pozycjonowanie lokalne?

Pozycjonowanie lokalne to szereg działań mających na celu wypromowanie i podniesienie poziomu widoczności danej strony internetowej na zapytania związane z danym regionem- najczęściej jest to miasto, ale równie dobrze może to być także powiat, województwo, dzielnica. Cały proces pozycjonowania lokalnego jest zbliżony do tradycyjnego, ogólnego, jednak zawiera w sobie też elementy odrębne i unikalne. Podobnie dobierany jest zestaw fraz kluczowych, jednak są one związane z konkretną lokalizacją.

Dlaczego jest to tak ważne? Otóż najlepsza będzie analiza przykładu- chcesz zmienić swoją fryzurę i szukasz w sieci fryzjera, by móc zadzwonić i umówić wizytę. Jednak w wyszukiwarce Google nie wpisujesz samej frazy „fryzjer”, „najlepszy fryzjer” czy „fryzjer damski”, gdyż jest to pojęcie zbyt ogólne a chyba nie masz potrzeby, by na liście wyszukiwać znalazły się salony fryzjerskie z drugiego końca Polski. Zwykle szukając firm usługowych zależy nam na tym, by były to te działające w okolicy- najbliższym mieście, w danej dzielnicy, ewentualnie na terenie powiatu czy województwa. Wpisując więc frazę „fryzjer Rzeszów”, w odpowiedzi otrzymasz propozycje usług fryzjerskich, znajdujących się w określonym przez Ciebie obrębie. Innym przykładem może być fraza „pozycjonowanie lokalne Rzeszów” a nawet „pozycjonowanie lokalne Podkarpacie”, dzięki któremu skutecznie zawęzisz obszar swoich wyszukiwani.

Podsumowując, pozycjonowanie lokalne strony www ma na celu zwiększenie widoczności w danym regionie, najczęściej mieście bądź innym określonym miejscu. Dzięki temu możliwe jest dotarcie do odpowiedniej grupy odbiorców, którzy z największym prawdopodobieństwem staną się klientami naszych usług, bowiem szukają ofert z naszej lokalizacji. Jest jeszcze jeden, istotny z punktu widzenia klienta usług pozycjonowania aspekt, a mianowicie frazy lokalne są mniej konkurencyjne i tańsze w pozycjonowaniu, jeśli więc nasz biznes nie wymaga szerokiego, ogólnego pozycjonowania, lepiej i korzystniej- zarówno pod względem finansowym jak i efektowym, będzie skorzystać z pozycjonowania lokalnego.

Pozycjonowanie lokalne – jak działa?

Wspomnieliśmy już, że pozycjonowanie lokalne nieco różni się od tego tradycyjnego, szerokiego. SEO lokalnie wymaga innego podejścia do działań. Przede wszystkim należy bardzo dokładnie poznać specyfikę, charakterystykę oraz wszystkie najważniejsze elementy danego biznesu, którego strona poddana zostanie pozycjonowaniu a także przeanalizować zasady, jakimi kieruje się Google, wyświetlając wyniki wyszukiwań Internautów. Lokalne SEO to w końcu nadal promowanie strony pod wyszukiwarkę Google, jednak skupione wyłącznie na określonej lokalizacji. Skupmy się jednak głównie na tym, czym różni się od tradycyjnego.

Przytaczany wcześniej przykład, w którym po określeniu rodzaju usługi i jej umiejscowienia w wyszukiwarce wyświetlały się dokładnie takie wyniki, którymi byliśmy zainteresowani nie jest jedynym celem, na którym skupia się lokalne pozycjonowanie. Współczesna technologia, a  w tym konkretnym przypadku geolokalizacja wyników wyszukiwania sprawia, że wpisując samą frazę „fryzjer”, otrzymasz podpowiedzi wybranych usług w niedalekim obrębie miejsca, w którym obecnie się znajdujesz. Geolokalizacja umożliwia bowiem określenie położenia geograficznego, w którym znajduje się dane urządzenie, a więc tym samym i jego użytkownik, przez co w wynikach wyszukiwania pod tym kątem dopasowuje reklamy, firmy czy usługi. Dlatego działania pozycjonowania lokalnego w dużej mierze opierają się właśnie na funkcji geolokalizacji, choć oczywiście optymalizacja strony na frazy lokalne nadal jest równie istotna. Dlaczego? Bowiem funkcja geolokalizacji, choć bardzo przydatna, nie jest tak idealna w swoim działaniu- nie pokazuje aż tak konkretnych i treściwych wyników, jak dzieje się to w przypadku wyszukiwania na precyzyjną frazę, a więc tą z określoną miejscowością, dzięki której użytkownik otrzymuje wyniki wyłącznie z lokalizacji, którą jest zainteresowany.

Aby możliwe było promowanie firmy lokalnie, a więc na konkretnym obszarze, dana działalność gospodarcza musi mieć określony swój fizyczny adres. Jego uwzględnienie na stroni internetowej umożliwia prowadzenie pozycjonowania lokalnego oraz pozytywnie wpływa na pozycję rankingową w wyszukiwarce. Konieczna jest też właściwa optymalizacja strony pod kątem lokalnego SEO- przede wszystkim unikatowe treści, z umieszczonymi frazami, na które ma być pozycjonowana firma oraz zawarcie w treści nazwy miasta bądź innej lokalizacji, w której funkcjonuje firma. Jeszcze innym zakresem działań pod kątem lokalnego pozycjonowania jest link building, a więc umieszczanie na różnych stronach odnośników do pozycjonowanej strony- dzięki nim strona pojawia się wyżej w wynikach wyszukiwania. Szczególne znaczenie mają tu linki lokalne, a więc umieszczanie hiperłączy do pozycjonowanej strony w serwisach, na forach internetowych, blogach i innych witrynach, które odpowiadają miejscu promowanej działalności- takie miejscowe powiązanie jest bowiem bardzo korzystne i realnie przekłada się na lepszą widoczność w wyszukiwarce. Niezwykle istotne jest także prawidłowe funkcjonowanie firmowej strony www na wszelkich urządzeniach mobilnych, gdyż w dzisiejszych czasach to głównie w taki sposób użytkownicy korzystają z Internetu.

W przypadku pozycjonowania lokalnego, na jego skuteczność wpływa także obecność firmy w katalogach firm, takich jak chociażby Panorama Firm czy Oferteo a także pozytywne komentarze naszych klientów. Ponadto warto czynnie udzielać się jako specjalista na wszelkich branżowych blogach zewnętrznych oraz prowadzić własnego bloga tematycznego. 

Jakie są korzyści pozycjonowania lokalnego w Google?

Prawidłowo prowadzone pozycjonowanie lokalne przynosi wiele wymiernych korzyści:

Pozyskanie klientów

Dzięki niemu mamy możliwość bezpośredniego pozyskania klienta z danego obszaru- zarówno tego, który go zamieszkuje, jak i tego, który przebywa tu tymczasowo lecz chce skorzystać z usług, które masz w swojej ofercie. 

Wzmocnienie wizerunku firmy

Lokalne SEO umacnia także wizerunek marki, dzięki czemu firma ma szansę stać się rozpoznawalna, kojarzona na danym obszarze, co również buduje pewną pozycję na lokalnym rynku.

Przewaga nad konkurencją

Zawsze podejmując jakiekolwiek działania na rzecz swojej firmy, jesteś o krok dalej, niż Twoi konkurenci. Podejmując pozycjonowanie swojego biznesu na rynku lokalnym jest to szczególnie ważne, gdyż konkurencja jest tu zdecydowanie wyższa, niż w przypadku produktów czy usług, gdzie klient może wybrać dowolną lokalizację. Dlaczego?  Pozostańmy przy przykładzie „fryzjer Rzeszów” i „pozycjonowanie Rzeszów”. Poszukując fryzjera, a więc usługę wykonywaną zazwyczaj lokalnie, w danym miejscu, użytkownik bierze pod uwagę głównie pierwsze podpowiedzi z listy wyszukiwań na daną frazę. Jeśli zaś chcemy kupić kurtkę sportową, to w ramach wyboru interesującego nas produktu przejrzymy zdecydowanie więcej sugerowanych w wyszukiwarce stron. Podobnie będzie z frazą „pozycjonowanie Rzeszów”, choć w tym przypadku chodzi o usługę, która równie dobrze może mieć zasięg ogólnopolski i może być dedykowana nie tylko klientom lokalnym. Dlaczego więc o niej wspominamy? Bowiem nawet jeśli nasza oferta nakierowana jest na szerokie grono odbiorców i niema większego znaczenia lokalizacja firmy, to i tak warto najpierw zbudować odpowiednio silną pozycję na rynku lokalnym, a następnie działać szerzej.

Podwalina pod pozycjonowanie tradycyjne

Jeśli dana strona prawidłowo zostanie wypozycjonowana lokalnie, wówczas dużo łatwiej będzie można wypromować ją na szerszą skalę. Jest to także szczególnie ważne dla firm nowopowstałych. Pamiętać należy bowiem, że pozycjonowanie ma bardzo dużą skuteczność w pozyskiwaniu klientów, dlatego bezpieczniej będzie zacząć promować się lokalnie, by móc profesjonalnie obsłużyć mniejszą ilość klientów,  niż „rzucić się na głęboką wodę” korzystając od razu z pozycjonowania ogólnego i nie podołać temu wyzwaniu.

Opłacalność

Pozycjonowanie lokalne jest często tańsze niż pozycjonowanie ogólne, przeprowadzane w tym samym zakresie. Dlaczego? Bowiem obejmuje ono mniejszy zakres wszystkich wyników. Ponadto jest to najlepsza inwestycja w swoją firmę, gdyż szybko zauważymy mierzalne efekty pozycjonowania swojej strony www.

Szybsze rezultaty

Koncentrując się na pozycjonowaniu lokalnym, zdecydowanie łatwiej i szybciej można zaobserwować jego skuteczność. Warto w tym miejscu zaznaczyć także, że rezultaty pozycjonowania są mierzalne, a więc bez problemu można zobaczyć i przeanalizować wyniki przeprowadzonych działań SEO lokalnego.

Wizytówka w Google – dlaczego jest ważna?

W pozycjonowaniu lokalnym niezmiernie ważne jest posiadanie konta na platformie Google Moja Firma (GMF), które stanowi internetową wizytówkę Twojej firmy w Google. Wizytówka ta powinna zawierać wszelkie dane teleadresowe, nazwę firmy, adres strony internetowej, zwięzły opis oferty, godziny otwarcia, przykładowe zdjęcia, elementy wyróżniające Twoją firmę spośród innych podobnych. Warto rzetelnie przyłożyć się do tworzenia takiej wizytówki, bowiem jakość informacji w niej zawartej, a także wystawione pod nią opinie klientów, przekładają się na renomę firmy. Na opinie te można i warto odpowiadać, gdyż dzięki temu tworzymy pewną interakcję z klientem i pokazujemy, że interesują nas komentarze naszych odbiorców oraz że liczymy się z ich zdaniem. Ponadto, jak już wcześniej wspominaliśmy, opinie te wpływają także na pozycję strony w rankingu wyszukiwarki.

Co więcej, wizytówka ta wyświetla się w Mapach Google, przez co dodatkowo zwiększa szansę na dotarcie do potencjalnego klienta z danego obszaru. Równie istotne jest to, że wizytówka w Google może działać bez posiadania strony internetowej a jej założenie jest bezpłatne.

Dla kogo pozycjonowanie lokalne?

Co prawda częściowo i mimochodem udało nam się odpowiedzieć już na to pytanie, jednak warto uszczegółowić tą tematykę, wyróżniając kilka czynników. Po pierwsze usługowość danej firmy, a więc głównie te firmy, które prowadzą działalność usługową. To właśnie usługi są najczęściej wyszukiwane lokalnie, a więc na podstawie frazy z konkretną lokalizacją. Po drugie, jest to najlepsze rozwiązanie dla przedsiębiorców, którzy prowadzą swój biznes ograniczając się jedynie do konkretnej lokalizacji- miasta, dzielnicy, powiatu, województwa, zresztą już sama nazwa tego rodzaju pozycjonowania na to wskazuje. Będą to więc głównie mikro, małe i średnie firmy, świadczące swoje usługi dla miejscowej społeczności. Po trzecie, pozycjonowanie lokalne jest tym, od czego powinny zacząć firmy nowopowstałe, nawet jeśli zakres ich oferty jest ogólnokrajowy. Pozwoli to na zdobycie doświadczenia a także będzie podwaliną na dalsze, szersze działania w pozycjonowaniu tradycyjnym.

Pozycjonowanie lokalne – w jakich branżach?

Z usługi profesjonalnego pozycjonowania lokalnego powinni skorzystać przede wszystkim właściciele firm usługowych. Branże te możemy podzielić następująco:

  1. branże, gdzie usługi świadczone są u klienta:
  • elektryka;
  • hydraulika;
  • budowlanka;
  • remonty;
  • pomoc drogowa;
  1. branże, gdzie usługi świadczone są pod adresem firmy:
  • mechanika samochodowa;
  • wulkanizacja;
  • dentysta;
  • adwokat;
  • serwis komputerowy;
  • kwiaciarnia;
  1. branża gastronomiczna:
  • restauracja;
  • pizzeria;
  • kawiarnia;
  • pub;
  • catering;
  1. branże kosmetyczne i fryzjerskie;
  2. branże medyczne

Są to najpopularniejsze branże, spośród wszystkich wyszukiwań lokalnych na frazę, lecz wszystkich jest zdecydowanie więcej.

Wizytówki NAP z lokalizacją

Na końcu należy wspomnieć o jeszcze jednym, bardzo istotnym elemencie pomocnym w działaniach pozycjonowania lokalnego. Są to wizytówki NAP z lokalizacją (ang. Name, Address, Phone Numer), a więc podstawowe informacje o firmie zamieszczane we wszystkich możliwych miejscach, wraz z publikacją różnorakich treści na temat firmy- czy to na lokalnych portalach informacyjnych, w katalogach, na blogach czy też w ogłoszeniach.  Dobrze, gdy wizytówka oprócz podstawowych danych zawierać będzie także inne informacje, istotne z punktu widzenia użytkownika, a więc na przykład te dotyczące funkcjonowania firmy-   odnośniki do firmowych profili w social mediach, podstawową ofertę, godziny otwarcia czy krótki opis firmy i profilu jej działalności. 

Narzędzie to jest o tyle ważne w pozycjonowaniu, gdyż wizytówki firmowe NAP często są analizowane przez roboty wyszukiwarki, które dokonują zestawień zawartych w nich danych znajdujących się na różnych witrynach, sprawdzając ich poprawność- dlatego należy zawsze pamiętać o aktualizacji danych, gdy tylko wprowadzane zostają jakieś zmiany w tym zakresie. Jeśli nie występują żadne rozbieżności pomiędzy nimi, firma traktowana jest za rzetelną i godną wysokiej pozycji na liście wyszukiwań.

Pozycjonowanie stron internetowych – co to jest i dlaczego warto?

Skoro trafiłeś na tę stronę to śmiem twierdzić, że nie czujesz się być specjalistą od pozycjonowania i nie wiesz wszystkiego na ten temat. Natomiast z pewnością chcesz, by Twoja strona internetowa przynosiła jak najlepsze efekty i masz świadomość tego, że pozycjonowanie we współczesnych czasach jest skuteczną ku temu drogą. Skąd to wiesz?

Chociażby z własnego doświadczenia, gdy niejednokrotnie sam szukając informacji na dany temat korzystałeś z wyszukiwarki Google i swoje wyniki ograniczały się do pierwszych pozycji z listy. Chciałbyś więc bliżej poznać tajniki pozycjonowania i przekonać się o jej realnych korzyściach. Artykuł ten niech będzie ku temu okazją, gdyż stanowi kompendium wiedzy o pozycjonowaniu.

Co to jest pozycjonowanie stron?

Pozycjonowanie stron internetowych to szereg działań, których celem jest przede wszystkim zwiększenie widoczności strony internetowej w wyszukiwarce Google, a więc dążenie do tego, by dana strona wyświetlała się jak najwyżej- najlepiej na pierwszej stronie- wyników wyszukiwania, zaraz pod linkami sponsorowanymi.

Pojęcie to, znane jest z angielskiego jako SEO (Search Engine Optimization), jeszcze do niedawna używane było zamiennie z pozycjonowaniem. A tymczasem SEO stanowi jedynie część procesu pozycjonowania, mającą na celu optymalizację strony, dostosowując jej działanie do wyszukiwarki internetowej. 

Można wyróżnić kilka elementów pozycjonowania, zaś na każdy z nich składa się kilka różnorakich działań, dobranych w zależności od potrzeb danej strony internatowej i parametrów prowadzonej działalności gospodarczej. 

Po pierwsze, są to działania na stronie internetowej (On Site SEO) a więc chociażby naprawa błędów technicznych na stronie www, które wpływają negatywnie zarówno na odbiór przez użytkowników, którzy znaleźli się na stronie, jak i na widoczność strony w wyszukiwarce. Są to przede wszystkim takie błędy jak zbyt wolne wczytywanie strony, błędy w nawigacji, niedziałające podstrony, niedostosowanie strony do działania na urządzeniach mobilnych, problem z przekierowaniem, obecność wirusa. Innym, bardzo ważnym działaniem na stronie jest jej optymalizacja oraz rozbudowa jej treści. Dlaczego jest to tak istotne? Bowiem w dużej mierze to właśnie na jej podstawie wyszukiwarka dokonuje analizy całej strony, ocenia tematykę, poszczególne frazy, po wpisaniu których strona wyświetla się w wynikach wyszukiwania. Dlatego w ramach optymalizacji wstawia się unikatowe treści na stronie, zwiększa się ich ilość, stosuje w tekście odpowiednie frazy kluczowe. Ponadto zmienia się tytuły podstron na takie, które najczęściej wpisywane są w wyszukiwarkę, tworzone są nowe podstrony a także blog wewnętrzny, z artykułami tematycznymi i branżowymi.

Po drugie, są to działania poza stroną internetową (Off Site SEO) a w ich ramach pozyskiwanie linków kierujących do pozycjonowanej strony (link building), poprzez na przykład artykuły sponsorowane czy też treści zamieszczane na zewnętrznych blogach tematycznych. Działania te obejmują także wszelką aktywność poprzez media społecznościowe oraz wiele innych działań, poprzez które proces pozycjonowania staje się częścią szeroko pojętego marketingu internetowego. Co więcej- działania te są zmienne, gdyż zależne od mechanizmów działania wyszukiwarki. Konieczne jest więc ciągłe poznawanie aktualnych, zaawansowanych algorytmów i czynników rankingowych wyszukiwarki, dzięki czemu możliwe będzie dobranie właściwych działań i osiągnięcie najwyższych pozycji na liście wynikowej wyszukiwania.  

Na czym polega pozycjonowanie stron internetowych?

Co prawda przybliżyliśmy już po krótce na czym polega pozycjonowanie, jednak ze względu na to, że jest to bardzo złożony proces, na który składa się wiele zróżnicowanych działań, wyjaśnimy nieco więcej, zaczynając od początku.

Prowadząc działalność gospodarczą, niezależnie w jakiej branży, strona internetowa firmy to w dzisiejszych czasach podstawa. Dla zdecydowanej większości osób to pierwszy a niekiedy nawet i jedyny sposób na to, by poznać profil i ofertę danej firmy. Jednak nikt od razu nie wpisze adresu Twojej strony i nie trafi na nią w bezpośredni sposób, lecz chcąc odnaleźć interesujące go informacje bądź ofertę, skorzysta z wyszukiwarki. W tym celu wpisze jakąś konkretną frazę, na przykład „pozycjonowanie oferta” bądź też zawęzi swój zakres wyszukiwani, wpisując „pozycjonowanie oferta Rzeszów”. Z pewnością z własnego doświadczenia wiesz, że największe znaczenie mają wyniki, które wyświetlą się na pierwszej stronie wyszukiwarki a im dalej, tym mniejsze prawdopodobieństwo, iż internauta wyświetli Twoją stronę. Pozycjonowanie polega więc na takich działaniach, które pozwolą na znalezienie się danej strony na szczycie wyszukiwań, a dzięki temu zwiększyć ruch na stronie i prawdopodobieństwo, iż dany użytkownik stanie się ostatecznie klientem. Im wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania, tym większa widoczność witryny a tym samym więcej kliknięć i wejść na stronę www. Oczywiście celem pozycjonowania jest zawsze znalezienie się w TOP3 lub w TOP10, a więc pierwszej trójce bądź dziesiątce wyników (tyle zwykle wyświetla się na jednej stronie) na daną frazę. Pozycjonowanie, biorąc pod uwagę inne opcje marketingu internetowego, należy do najlepszych i najtańszych sposobów na dotarcie do klienta.

Jakie są największe korzyści z pozycjonowania?

Główną i najważniejszą korzyścią płynącą z pozycjonowania strony internetowej jest zwiększenie widoczności i pozycji w wynikach wyszukiwania na frazy, a więc słowa, które Internauci wpisują w wyszukiwarkę Google. Kolejną korzyść stanowi poprawa jakości firmowej strony www, dzięki czemu osoba ją odwiedzająca z większym prawdopodobieństwem zostanie na niej na dłużej, gdyż dzięki odpowiedniej optymalizacji, będzie ona łatwa i przyjemna w użytkowaniu. Wzrost liczby odwiedzin strony oraz efektywne pozyskanie nowych klientów, nie tylko poprzez wyszukiwarkę, to kolejna zaleta pozycjonowania. Jeśli dana osoba trafia na naszą stronę poprzez wyszukiwarkę mamy pewność, że jest to osoba rzeczywiście zainteresowana tym, co posiadamy w ofercie, gdyż poprzez Google poszukiwała konkretnego produktu bądź usługi. Jeśli zaś wizyta nastąpiła bez użycia wyszukiwarki to możemy mieć pewność, że skuteczność mają działania pozycjonowania polegające chociażby na zamieszczaniu wartościowych treści na zewnętrznych blogach tematycznych czy lokalnych portalach. Dzięki pozycjonowaniu następuje także zdobycie przewagi nad konkurencją a także wzrost rozpoznawalności. Szczególnie istotne jest to biorąc pod uwagę konkurentów działających w obszarze tej samej marki i na tym samym terenie. Skorzystanie z profesjonalnego pozycjonowania to krok przed tymi, którzy nie wykorzystują tej formy rozwoju swojego biznesu, zaś zwiększenie rozpoznawalności świadczy o prawidłowym doborze działań pozycjonowania. Budowa zaufania do marki to kolejna zaleta- klient, który z łatwością znalazł to, czym był zainteresowany a do tego bezproblemowo poruszał się po stronie internetowej firmy obdarzy ją większym zaufaniem i z dużym prawdopodobieństwem skorzysta z niej ponownie a nawet poleci innym. Ponadto pozycjonowanie powoduje znaczny wzrost zysków, przy stosunkowo niskich kosztach usługi a także dość szybkie efekty pozycjonowania oraz mierzalność wyników pozycjonowania.

Ile kosztuje pozycjonowanie? Cennik pozycjonowania

„Ile kosztuje pozycjonowanie” czy „koszt pozycjonowania” to jedne z najczęściej wyszukiwanych fraz. Oczywiście nie da się jednoznacznie odpowiedzieć na to pytanie, gdyż cena pozycjonowania różni się w zależności od zakresu prowadzonych działań, czasu, formy i wielu innych czynników. Dlatego większość firm zajmujących się profesjonalnym pozycjonowaniem zaznacza, iż koszt jest ustalany każdorazowo i indywidualnie z klientem po ustaleniu zakresu pracy. Niektóre firmy tworzą także pakiety, w których z góry określone jest, co będzie składać się na daną usługę, jednak nie jest to najlepszy sposób, gdyż wpływ na to ma zbyt wiele czynników. 

Należy mieć na uwadze, że profesjonalne i skuteczne pozycjonowanie wymaga łącznej pracy kilku a niekiedy nawet i kilkunastu osób- specjalistów ds. pozycjonowania, informatyków, programistów, grafików, doradców biznesowych, copywriterów, analityków, marketingowców i wielu innych. Choć na pierwszy rzut oka może Ci się wydawać, że pozycjonowanie to zbyt duży koszt na Twoją kieszeń, musisz mieć świadomość, że bardzo wiele działań składa się na pozycjonowanie i wymagają one poświęcenia dużej ilości czasu. To także spore koszty, które trzeba ponieść chociażby na możliwość zamieszczenia tekstu z linkiem odsyłającym w magazynie branżowym lub katalogu tematycznym, czy też za przygotowanie unikatowych treści na stronę www. Należy jednak pamiętać, że efekty pozycjonowania są długofalowe i jest to nie tyle koszt, co najlepsza inwestycja w rozwój swojej firmy. To, co wydasz na pozycjonowanie, z pewnością zwróci się kilkukrotnie dzięki osiągniętej pozycji w wyszukiwarce i większej aktywności na Twojej witrynie internetowej.

Czy pozycjonowanie strony to dobry wybór? 

Pozycjonowanie strony internetowej to najlepsza forma kształtowania pozycji swojej witryny w Internecie. To dobry wybór, niezależnie od branży, wielkości firmy, skali działań, lokalizacji, oferty i wszystkich pozostałych czynników. Pozycjonowanie jest bowiem bardzo uniwersalną usługą, którą można idealnie dopasować, biorąc pod uwagę parametry i potrzeby danej firmy. Ponadto zakres działań jest wcześniej ustalany z Klientem, zaś agencja SEO swoją pracę poprzedza dokładną analizą a także poznaniem specyfiki działalności, dzięki czemu możliwe jest szczegółowe doradztwo w każdym zakresie.

Pozycjonując swoją stronę internetową nie tylko trafiasz na wyższe wyniki wyszukiwania oraz zyskujesz nowych klientów, ale także budujesz zaufanie do swoje marki i zwiększasz jej potencjał- firmy będące na dobrych pozycjach, traktowane są jako te najlepsze, gdyż spełniają masę kryteriów i przeszły szczegółową analizę Google, by znaleźć się na szczycie.

Pozycjonowanie to więc najlepszy wybór, jednak warto powierzyć swoją stronę www profesjonalnej agencji. Dzięki temu będziemy mieć pewność, że wydatkowane na ten cel środki, okażą się inwestycją w biznes. Specjaliści do spraw pozycjonowania zadbają bowiem o każdy element strony tak, by skutecznie zyskać jej przewagę w sieci. Oczywiście można działać na własną rękę, jednak nie będzie to z pewnością na tyle skuteczne, jak w przypadku pozycjonowania profesjonalnej agencji, która na bieżąco śledzi nowinki branżowe oraz zna działanie wyszukiwarki Google.

Jak wygląda proces? 

Pozycjonowanie jest usługą, w której ciężko określić jeden możliwy i właściwy schemat postępowania. Można oczywiście wyodrębnić pewne etapy prac oraz zakres działań, lecz nie są one stałe- mogą być wykonywane w różnej kolejności, z różnym natężeniem i częstotliwością. Niemniej można po krótce przedstawić standardowy proces pozycjonowania- od czego się zaczyna, jak przebiega, jak wygląda współpraca pomiędzy Klientem a agencją.

Proces pozycjonowania strony internetowej, we współpracy z agencją SEO, rozpoczyna się od dokładnej analizy danej witryny (a więc dokonywany jest audyt), poznania specyfiki firmy a także rozmowy na temat wzajemnych oczekiwań i możliwości z obu stron. Opracowywana jest strategia działań a także ustalony kosztorys. Każdy klient, ze względu na charakter usługi jaką jest pozycjonowanie, traktowany jest indywidualnie. Następnie wybierane są frazy kluczowe, na których oprze się pozycjonowanie strony- w zależności od tego, czy będzie to pozycjonowanie ogólne, czy też pozycjonowanie lokalne. Kolejny etap jest dość rozbudowany, gdyż są to wszelkie działania optymalizacyjne, a więc przystosowujące witrynę pod słowa kluczowe, poprawa strony pod względem technicznym, przygotowanie unikatowych i wartościowych treści. Gdy już cała strona zostanie uporządkowana, wówczas następnym etapem pozycjonowania jest link building, a więc tworzenie linków prowadzących do pozycjonowanej witryny z zewnętrznych stron. Ważne, by link pozyskany był z jakościowych źródeł, a więc artykułów sponsorowanych, blogów tematycznych, wysokiej jakości katalogów i innych. To także reklama poprzez social media. Ponadto na bieżąco oraz okresowo odbywa się raportowanie wyników, dzięki czemu Klient ma wzgląd na skuteczność podejmowanych działań pozycjonowania. Pozwala to również na weryfikację zasadności działań- czy są one odpowiednie, na właściwą skalę, jaki jest odzew, czy można zrobić coś więcej.

Pozycjonowanie jest więc nie tyle możliwością, co wręcz koniecznością, by móc trafiać do coraz większego grona odbiorców, w dodatku faktycznie zainteresowanych naszą ofertą. Pozycjonowanie stron internetowych daje gwarancję wzrostu ruchu na danej witrynie, wzrostu potencjalnych i rzeczywistych klientów a dzięki temu i zysków firmy. Jest to więc obecnie klucz do rozwoju własnego biznesu.